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Snap广告商担心测量,即使他们'依靠'

来源:上海市公务员局网 编辑:OM老狼 时间:2019-08-06 点击:1654

纽约(路透社) - 由于Snap Inc看起来吞噬了这个价值820亿美元的数字美国广告市场的更大份额,因此受千禧一代欢迎的短暂消息应用程序的所有者可能会发现自己面临广告商对可靠指标的更多要求。

文件照片:2017年1月26日,美国加利福尼亚州洛杉矶的TechFair LA,一个技术招聘会的展位上可以看到消息应用Snapchat的标志。路透社/ Lucy Nicholson /文件照片

与行业中的许多人一样,Snap没有通过第三方审核其广告指标,这一步骤可以帮助吸引媒体买家和广告商,从而增加Snapchat所有者的收入,该所有者的目标是筹集超过30亿美元的资金。它在周四首次公开募股。

“我认为使用它们(Snap)的最大挑战是测量,”广告公司Universal McCann执行副总裁史黛西斯图尔特说。

“将任何大量的资金或资金转移到Snapchat,直到我们开始证明测量结果,总是一个挑战。”

当被问及是否有外部审计计划时,Snap拒绝发表评论。

在其预期的IPO价格区间的高端,Snap的市值将超过220亿美元,尽管去年亏损超过5.14亿美元,收入为4.04亿美元。

Snap的商业模式取决于每位用户大幅增加广告收入。根据Snap的S-1文件显示,北美的这一数字为2.15美元,其中超过一半的用户都是以此为基础的。根据该公司最新的财报,Facebook在美国和加拿大的平均每用户收入为19.81美元。

Snap的流行移动视频广告起价为每月10,000美元,而发布功能上的广告,仅限大型发布商和品牌,每天起价为50,000美元。据数字营销公司Wallaroo Media称,Snap还允许品牌购买24小时赞助镜头或地理过滤器,假日和特殊活动费用超过70万美元。

eMarketer估计,Snap Ads将占2017年美国预计的8.04亿美元广告收入的68%。

虽然主要广告客户一直渴望尝试使用Snap,但衡量问题在说服广告客户做出重大的长期承诺方面存在很大的影响。数字广告行业多年来一直在努力衡量广告是否真正被人看到,以及什么算得上是“视角”。当许多用户在视频上停留几秒钟时。

Facebook公司去年承认了几个错误,因为它的广告受众数量很多。 2月,该公司同意由媒体评级委员会进行独立审计,这是由全国广告商协会等组织长期倡导的。

字母组合谷歌是在线视频广告的市场领导者,上个月也同意让更多的指标由MRC审核,包括首次在YouTube上审核。

新的指标

Snap一直在推出自己的指标,突出了参与度,认为其用户,主要是广告商垂涎的18-34岁人口,平均花费25到30分钟。应用程序,每天访问超过18次。

Snap首席战略官伊姆兰·汗上周告诉纽约的潜在投资者,他们应该更少关注用户增长,这是一种了解社交网络潜力的典型方式,更多关注用户的活跃程度它的应用程序

文章链接地址:http://www.dwazatay.com/yingernaifen/daigou/201908/1252.html

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