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在改造模式中,Burberry下注新品牌以促进销售

来源:上海市公务员局网 编辑:OM老狼 时间:2019-08-06 点击:3962

巴黎(路透社) - 它有一位以穿着Beyonce着称而闻名的新设计师,正在尝试在社交媒体上推出月度产品。

2019年7月12日在英国伦敦市中心的一家Burberry商店的橱窗里,展示了一件带有Burberry徽标图案夹克的广告。路透社/ Henry Nicholls现在,Burberry(BRBY.L)正在走过它着名的骆驼格纹印花带有新的标志式品牌,旨在为其手袋和其他商品提供一种令人垂涎的顶级奢侈品竞争对手,如路易威登(LVMH.PA)长期享受。

这是一场赌博,因为英国唱片公司的粉丝消化了陌生的会标 - 一个互锁的主题“Ts”和"Bs”向创始人托马斯·巴宝莉(Thomas Burberry)致敬 - 从连帽衫到高跟鞋,应有尽有。

但改造停滞销售的一部分改造也反映了高端品牌之间日益激烈的争夺,以吸引亚洲等市场的年轻购物者,包括他们可以炫耀的即时识别物品 - 导致最近,Burberry竞争对手推出了以徽标为主导的产品。

Burberry                           

分析师估计,去年9月他首次推出标签时 - 包括Burberry经典曲目,如带有punky戒指的风衣,超过三分之一的商品现在应该带有Tisci的印章。

根据摩根大通的数据,有些人乐观地认为可比收入增长将从前三个月的1%增长到3%。

Burberry新推出的会标产品,它于5月开始推出一个特别系列,其中包括690美元的烧袋和400美元的棒球帽,可能只占其中的一小部分。

但可以肯定的是,围绕与推出相关的品牌的热烈欢迎 - 以及模特即时的Gigi Hadid的活动 - 应该也有助于刺激对其他项目的需求。

强烈反应

尽管Burberry在中国大陆的增长速度已经到来,但迄今为止对设计反应不一,包括中国消费者,奢侈品行业最大的客户群。一直落后于一些同行。

&ndquo;它是设计趋势的逆转,以吸引年轻人,会标看起来只是旧的,“rdquo;来自中国中部地区郑州市的22岁的Kexin Fan说,她说她每年都会从Burberry购买围巾。

然而,对于其他人来说,印刷品 - 带有更大胆,橙色色调或绿色和棕色的版本 - 比传统的骆驼,黑色和红色格纹看起来更年轻,更加绚丽。

“我现在更多地去Burberry,而不是在过去的农历新年期间去那里为父母购物,“rdquo;总部位于上海的Jing Han,26岁。

在Burberry纽约的一家商店中,商店助理说,这个系列一直畅销。

“任何形式的强烈反应通常都是好事,“rdquo;一个补充说。

使用商标是奢侈品牌的雷区,有可能因过度使用而损坏或削弱其形象。

文章链接地址:http://www.dwazatay.com/yingernaifen/daigou/201908/1177.html

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